Redes sociais
Bio do Instagram de médico: o que precisa ter
- Equipe Vicentim Med, sob responsabilidade de Daniel Novi
- 4 min de leitura
Resposta rápida
A bio do Instagram de um médico precisa dizer quem ele é, o que trata, onde atende e como marcar. Na prática, isso é nome com a especialidade no campo de nome, CRM e RQE, cidade, os problemas atendidos em linguagem de paciente e um link que leve direto pro agendamento. Destaques organizados e uma foto de rosto nítida completam o perfil.
Quem chega ao seu perfil costuma estar decidindo se marca consulta, e gasta poucos segundos nisso. A pessoa olha a foto, lê as linhas da bio e procura um jeito de falar com o consultório. Se uma dessas partes falha, ela volta pra busca e abre o perfil seguinte. Dá pra arrumar tudo numa tarde.
O que escrever no campo de nome do Instagram
Escreva o seu nome e a especialidade, do jeito que o paciente digita. O perfil tem dois campos parecidos: o nome de usuário, que é o @, e o nome, que aparece em negrito abaixo da foto. A busca do Instagram considera os dois. Com "Dra. Ana Lima | Dermatologista" no campo de nome, você é encontrada por quem busca o nome e por quem busca a especialidade.
Não gaste esse espaço com frase de efeito nem com termo que só colega usa. Entre "especialista em cefaleias" e "dor de cabeça e enxaqueca", o paciente procura pelo segundo.
No @, quanto mais curto e parecido com o seu nome, melhor. Muitos pontos e sublinhados atrapalham na hora de ditar o endereço por telefone.
CRM e RQE precisam estar na bio?
Precisam. A Resolução CFM 2.336/2023 exige que a divulgação do médico mostre o nome e o número do CRM, e também o RQE quando ele anuncia uma especialidade. O RQE é o registro de qualificação de especialista. O perfil do Instagram é divulgação, e a bio é o lugar mais simples pra esses dados.
Uma linha resolve, no formato "CRM-SP 000000 | RQE 00000". Se você atende em mais de um estado ou tem mais de uma especialidade registrada, confira na resolução ou no CRM do seu estado como apresentar. O resumo das regras está em publicidade médica: o que o CFM permite e o que proíbe.
O que escrever em cada linha da bio
A bio tem um limite curto de caracteres, então cada linha precisa merecer o espaço. Esta ordem funciona:
- O que você trata.
- Cidade e forma de atendimento.
- CRM e RQE.
- O aviso de que o agendamento é pelo link.
Um exemplo de bio montada assim:
- Tireoide, diabetes e obesidade
- Consultório em Campinas e teleconsulta
- CRM-SP 000000 | RQE 00000
- Agende pelo link abaixo
A primeira linha é a que mais pesa na decisão. Uma lista curta de problemas, com as palavras do paciente, funciona melhor que um currículo. A formação pode ir pros destaques.
A cidade evita dois problemas. Sem ela, a pessoa de outro estado manda mensagem à toa e a que mora perto fica em dúvida. Em cidade grande, escreva também o bairro.
Qual link colocar na bio
Coloque o link que leva à conversa com menos toques. Ele é o principal caminho clicável pra fora do perfil, e muita gente desperdiça com uma página cheia de botões.
As duas opções mais usadas:
- O link direto pro WhatsApp do consultório, com uma mensagem inicial já preenchida.
- Uma página sua, com as informações e o botão de agendar.
A diferença entre os dois caminhos está em landing page ou site completo: qual o médico deve ter. Seja qual for a escolha, teste o link no seu celular e peça pra alguém de fora testar também. Ative ainda os botões de contato da conta profissional, com telefone e endereço.
Quais destaques criar e que foto usar
Quatro ou cinco destaques costumam bastar. Eles ficam logo abaixo da bio e respondem o que não coube nela:
- Sobre mim, com formação e uma apresentação curta.
- Como agendar, com horários, endereço e formas de pagamento ou convênios.
- O que atendo, com os principais problemas e procedimentos.
- Dúvidas, com as respostas que a secretária mais repete.
- Onde fica, com fachada, estacionamento e como chegar.
Revise a cada poucos meses. Destaque com horário antigo ou endereço que mudou atrapalha mais do que a falta dele.
Na foto de perfil, use o seu rosto, com boa luz, fundo limpo e você olhando pra câmera. Ela aparece minúscula, num círculo, e o paciente quer saber quem vai atendê-lo.
E na bio do perfil de uma clínica?
No perfil de uma clínica, o campo de nome leva o nome da clínica, a área principal e a cidade, e a foto pode ser o logotipo. As linhas da bio listam as especialidades atendidas, as unidades e o link de agendamento.
Pra divulgação de clínica, a Resolução CFM 2.336/2023 pede o nome do estabelecimento com o número de registro no CRM e o nome do diretor técnico médico com o CRM dele. Confira o texto ou o CRM do seu estado antes de fechar a bio. Se a dúvida é em qual perfil investir, veja divulgar a marca da clínica ou o nome dos médicos.
Depois da bio, vale passar pelo resto do perfil com a lista de erros éticos de médicos no Instagram. A Vicentim Med faz gestão de redes sociais só pra médicos e clínicas, e a revisão da bio costuma ser o primeiro ajuste. Veja como funciona a gestão de redes sociais para médicos.