Biblioteca de Anúncios da Meta: como ver o que colegas anunciam

Antes de gravar o primeiro anúncio, é comum querer saber o que os outros médicos da cidade estão fazendo. Dá pra ver sem pedir nada a ninguém. A Meta, empresa dona do Instagram e do Facebook, mantém uma página aberta com todos os anúncios que estão no ar.

O que é a Biblioteca de Anúncios da Meta

É um site público que reúne os anúncios em veiculação no Facebook, no Instagram e nos outros espaços da Meta. Qualquer pessoa pode consultar, de graça. Pra chegar lá, pesquise "Biblioteca de Anúncios da Meta" no Google.

Cada anúncio aparece como o paciente vê: imagem ou vídeo, texto, botão e destino do clique. Junto vêm a data em que começou a rodar e as plataformas em que aparece.

Só entra o que é pago. As publicações comuns do perfil não aparecem ali, e os anúncios do Google ficam em outra ferramenta, do próprio Google.

Como pesquisar os anúncios de um médico ou clínica

São três passos:

1. Escolha o país. Pra ver colegas daqui, deixe Brasil.
2. Na categoria, selecione a opção que mostra todos os anúncios.
3. Digite o nome do médico ou da clínica e escolha a página na lista que aparece.

No terceiro passo você também pode digitar um tema, como o nome de um tratamento ou de uma especialidade. A busca por nome mostra tudo o que aquela página anuncia no momento. A busca por tema traz anúncios de vários anunciantes que usam aquelas palavras, o que ajuda a ver como o assunto costuma ser apresentado.

Os filtros separam por plataforma, por tipo de mídia e por período. Se o colega não aparecer, ele pode não estar anunciando agora. Outra possibilidade é a página ter outro nome, como o da clínica onde ele atende. Clínicas com várias unidades às vezes têm uma página pra cada uma, então pesquise também o nome da unidade.

O que observar em cada anúncio

Um anúncio solto diz pouco. Repare nos mesmos seis pontos em vários anunciantes e anote o que se repete.

• Formato. Vídeo com o médico falando, imagem com texto ou carrossel, que é a sequência de imagens que a pessoa passa com o dedo. Veja qual predomina na sua especialidade.
• Começo do vídeo. A primeira frase mostra qual dúvida do paciente o anunciante escolheu pra abrir a conversa.
• Mensagem. O anúncio fala de um tratamento específico ou do médico em geral? Informa cidade e forma de atendimento?
• Destino. O botão leva pro WhatsApp, pra um site ou pro perfil. Se houver página, clique e veja.
• Tempo no ar. A data de início mostra há quanto tempo a peça roda.
• Quantidade de versões. Vários anúncios parecidos ao mesmo tempo indicam que o anunciante está testando variações.

O que a Biblioteca de Anúncios não mostra

Ela não informa verba, custo por contato nem número de consultas. Esses dados ficam só com o dono da conta. Também não dá pra ver o público escolhido, o objetivo da campanha, nem como é o atendimento de quem recebe as mensagens.

O tempo no ar é uma pista que pede cuidado. Um anúncio que roda há meses pode ter sido mantido porque traz paciente. Pode também ter sido esquecido ligado por alguém que não acompanha a campanha. Um anúncio antigo sozinho não prova nada. A pista fica mais forte quando vários anunciantes da mesma especialidade mantêm o mesmo tipo de peça por muito tempo.

Um anúncio bom com uma recepção lenta dá pouco resultado, e isso não aparece na tela. A gente fala desse lado em por que o anúncio não traz pacientes.

Como usar o que você viu sem copiar

Use a biblioteca pra levantar três coisas: quais dúvidas de paciente aparecem nos anúncios da sua especialidade, quais formatos são mais comuns e o que ninguém está dizendo. Esse último ponto costuma render a melhor ideia. Depois grave do seu jeito, com as suas palavras. O passo a passo das peças está em criativo de anúncio para médicos.

Copiar o anúncio de um colega é ruim por três motivos:

• O paciente da mesma cidade vê duas peças iguais e nenhuma se destaca.
• O que funciona pra um médico depende do rosto, da fala e da reputação dele.
• A peça copiada pode estar errada. Muita coisa que está no ar fere as regras do CFM, com promessa de resultado ou exagero.

Antes de se basear em qualquer exemplo, confira o que o CFM permite e o que proíbe na publicidade médica.

Confira também os seus próprios anúncios

Pesquise o seu nome ou o da sua clínica. Se alguém cuida dos seus anúncios, a biblioteca mostra o que está no ar em seu nome, e essa conferência leva dois minutos. Você vê se as peças são as que você aprovou, se têm nome e CRM e se alguma campanha antiga ficou ligada.

Numa clínica, isso vale pra cada página que anuncia. É uma das conferências simples que a gente lista em como avaliar se a sua agência está entregando resultado.