Quanto custa uma agência de marketing médico?

Quem pede três orçamentos de marketing médico costuma receber três valores muito distantes e fica sem saber qual é o justo. A gente não vai citar uma faixa de preço de mercado, porque qualquer número serviria pra poucos casos e enganaria os outros. O mais útil é mostrar do que o preço é feito, pra você ler cada proposta sabendo o que está pagando.

Do que é feito o preço de uma agência de marketing médico

O preço é feito, principalmente, de tempo de equipe. Quanto mais frentes a agência assume, mais gente trabalha na sua conta, e o valor sobe junto. As frentes mais comuns são:

• Tráfego pago. Planejar, criar e ajustar os anúncios pagos no Google e no Instagram.
• Conteúdo. Roteiros, artes, edição de vídeo e publicação nas redes.
• Site ou página. Criar, hospedar e manter o lugar pra onde o anúncio leva.
• Atendimento. Roteiro pro WhatsApp, treinamento da recepção e acompanhamento das conversas.
• Estratégia e reuniões. O tempo de alguém experiente olhando seus números e decidindo o próximo passo.

Duas propostas com o mesmo nome podem cobrir uma dessas frentes ou todas. Também pesam a experiência de quem vai cuidar da conta, o número de reuniões e a quantidade de peças entregues por mês.

Numa clínica o preço tende a subir com o número de especialidades e de unidades, porque cada uma pede campanhas, páginas e relatórios próprios.

Como a agência cobra: mensalidade, percentual ou projeto

São três modelos mais comuns.

Mensalidade fixa. Você paga o mesmo valor todo mês por um escopo definido, ou seja, uma lista do que está incluso. É previsível. Confira se essa lista está descrita com detalhe.

Percentual da verba de anúncio. A agência cobra uma parte do que você investe em anúncios, às vezes com um valor mínimo. Tem lógica, porque contas maiores dão mais trabalho. Como a agência ganha mais quando você gasta mais, peça números sempre que ela recomendar aumentar a verba.

Por projeto. Valor fechado pra uma entrega com começo e fim, como um site, uma identidade visual ou a montagem inicial das campanhas. Depois da entrega, a manutenção é outro contrato.

Se você recebeu propostas com nomes diferentes, veja assessoria ou agência de marketing médico: qual a diferença.

A verba de anúncio está inclusa no preço da agência?

Quase nunca. O que você paga à agência remunera o trabalho dela. O que você paga ao Google e à Meta pra exibir os anúncios é outro valor, pago direto às plataformas, de preferência no seu cartão.

Uma proposta que mistura os dois num preço só impede você de saber quanto foi pros anúncios. Peça os valores separados. A gente mostra como estimar essa verba em quanto custa fazer tráfego pago para médicos.

Outros custos podem ficar fora da mensalidade: domínio e hospedagem do site, ferramentas de agendamento ou de atendimento, sessão de fotos e gravação de vídeo no consultório. Sobre o site, os valores estão em quanto custa um site para médico.

Como calcular se a agência compensa

Some o que sai do seu bolso no mês, que é a mensalidade da agência mais a verba de anúncio, e divida pelo valor da sua consulta. O resultado é o número de consultas novas que paga o investimento.

Um exemplo com números inventados, que não servem de referência de preço: imagine uma consulta de R$ 400 e um custo total de R$ 4.000 no mês, somando agência e anúncios. São dez consultas novas pra empatar. Veja se a sua agenda comporta esse volume e se ele parece alcançável na sua cidade.

Duas coisas mexem nessa conta. Parte dos pacientes volta, faz procedimento ou indica alguém, então um paciente novo costuma valer mais que uma consulta. E os primeiros meses rendem menos, porque as campanhas ainda estão sendo ajustadas.

Nenhuma agência séria garante o número de consultas, já que ele depende de especialidade, cidade, concorrência e atendimento. O tamanho do orçamento é assunto de quanto investir em marketing no consultório.

Agência barata vale a pena?

Depende do que ela deixa de fazer. Uma mensalidade baixa normalmente significa escopo pequeno ou pouca atenção por cliente. O risco é pagar pouco por meses sem ninguém olhar se os contatos viram consulta.

O contrário também acontece: pacote completo pra quem ainda nem tem página pra receber o anúncio. Antes de comparar preços, liste o que o seu consultório precisa agora e peça orçamento só disso. Na Vicentim Med, o primeiro contato é uma sessão estratégica pelo WhatsApp, e é nela que se conversa sobre o que faz sentido contratar.